每一次音乐输出，都传递了品牌最核心的精神：「Open to More」，在潜移默化中影响年轻一代的音乐选择，乃至生活态度。能这样坚持深耕音乐内容的啤酒品牌，实属难得。

「破圈吸粉」：

为粉丝应援买单，把乐（yue）迷转为乐（le）迷

在这场联合音乐节里，看似主打云蹦迪，但也非常巧妙的把代言人、限量罐、潮品周边以及福利互动都一个不落的带了进去。在消费者眼中，更像一场三组音乐人的粉丝狂欢大会：看表演，买同款，抢周边，齐应援。

每年随「乐堡开躁全球音乐计划」衍生的音乐限量罐都是乐迷们最期待的SKU之一。今年「乐堡音乐限量罐」在海上音乐节现场发售，可在页面直接下单，率先抢购还同时拥有海上开躁必备，代言人同款限量潮品，分别有Henry流行棒球帽、GAI说唱毛巾、新裤子摇滚帆布袋，不少乐迷们在预告时就表示过会提前“蹲”，可见周边对乐迷们来讲吸引力之大。

现场惊喜不止于此，乐堡啤酒还额外准备了终极舞台应援福利，助力三组代言人Henry刘宪华、新裤子乐队、GAI的舞台直接登顶“亚洲第一屏”——重庆观音桥苏宁三联LED屏。

据悉，“亚洲第一屏”巨幅广告地处重庆市区繁华地段的观音桥地区，被誉为“亚洲之光”，全屏面积3788平米，是纽约时代广场大屏的2.3倍，足足有9个篮球场大小。据统计，如此瞩目的户外大屏吸引日均120万的人流观看。乐迷为偶像应援，乐堡啤酒为乐迷买单，把音乐迷直接转化为乐堡迷，乐堡啤酒这波吸粉操作满分。

总结下来，乐堡啤酒联袂天猫潮Live推出的「海上音乐节」，强强联手超级IP实现双赢，场景化营销引起极度舒适，植根青年文化输出音乐内容，借力代言人实现破圈吸粉，确认过眼神，乐堡啤酒这次的场景化营销探索是成功的没错了。

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文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/0808/420.html