说到差异化，就免不了横向的对照。我们可以看看其他生鲜电商品牌在对消费者说什么。盒马生鲜，强调的是要给用户带来“鲜·美·生活”；叮咚买菜，提出了“29分钟鲜到鲜得”的概念，新入场的美团买菜则主打“更鲜更快”。不难发现，这些品牌主要强调的都是“快、鲜、便捷”三大功能利益点，信息趋同，同质化明显。

而每日优鲜却早已从这种功能性斗争的困局中脱身而出，找到了自己的独特沟通方式。从最初的「家常不寻常」到「在家吃饭 每日优鲜」，再到全新的「让生活更鲜活」，这些不断迭代，深入人心的情感主张和对应的内容营销正在塑造出一个有态度，有温度，有情怀的品牌形象。

更重要的是，无论是对家庭抑或是女性生活态度的议题，每日优鲜所积极传递的正向价值观已经延展成了品牌具有穿透力的文化内核。这就像是一种光环效应，让用户不再拘泥于产品功能的表现，而是升华成情感的认同。对于品牌而言，这是一种长期的获利。

其实，回过头去看，品牌向用户传播正向的价值主张，这种做法并不算新鲜，能掀起热议和思辨的案例也不少见。但每日优鲜这个案例可以给到我们的启发是，品牌既要能够在浪潮里保持清晰的思考和敏锐度，也要有将品牌诉求与用户情感诉求深度结合起来的觉悟，只有这样才能让品牌成为一种可抚慰人心的力量。随着时间的积累，会有越来越多的人能感知它的用心所在。

清博2015-2017最具商业价值新媒体

2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖

2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体

中法品牌高峰论坛官方合作自媒体

联办2019中国品牌.文娱盛典

2008-2009国际公关协会主席

Robert Gruup 亲颁公关传播大奖

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/0801/406.html