从歌词内容中可以看出，其主要的作用更多是对“十三五”规划的预热，并吸引更多对此感兴趣的外国人来了解中国，同时展现了目前中国蓬勃发展的态势。但其内容上没有传达多少有效信息，因此对外宣传的深度和广度都受到了一定限制。

（二）讲好中国故事的新对策

随着中国的不断发展强大，世界需要听到更多的中国故事和声音，更真切地了解中国，笔者以为当前中国应该充分把握对外宣传新趋势，秉持“让世界了解中国，让中国走向世界”的宗旨，推动对外宣传水平实现发展新高度。当前国际公关大背景下，对外宣传也不再是冷冰冰的说教辞令，用时下一句流行的话来概括对外宣传新对策就是——讲好中国故事。要做到这一点，在笔者看来有一下两方面建议：

1.善用媒体进行对外宣传。

由于历史的原因、东西方文化的差异以及残存的冷战思维模式的影响，外国对中国的了解并不够全面，甚至还存在着不少误会，一些西方媒体对于中国的报道也时有偏颇，经常存在不准确或过分夸大的问题。出现这些问题一方面是西方媒体的报道有偏差，另一方面则是我国自身的对外宣传力度还不够，距离“让世界全面了解中国”还存在着一定的差距。［6］

像“复兴路上工作室”一类的媒体，代表的是一个国家多数人民发自内心的声音，他们对于对外宣传的诉求和心声。［7］这使对外宣传不再只是一种任务，也是一种展示的平台，能够真实、自然地呈现最真实的中国。

2.运用国际新闻、广告传播手段进行对外宣传。

众所周知，外宣工作离不开媒体的参与，参与的方式需要斟酌。具体而言，我国的对外宣传不仅仅要运用我国的对外传播工具，还要运用国际上知名的新闻媒介和广告媒介，与国外的新闻机构和广告媒介建立联系，懂得如何为他们提供新闻资料和广告资料，促进宣传内容在宣传渠道、宣传媒介上的创新。由此可见，灵活运用地方、国家和国际媒体等信息传播渠道进行对外宣传，方可真正推动中国讲好故事，传递好声音。

结　论

在新媒体迅猛发展的今天，国际公关迎来了一个全新而富含深刻意义的时代。本文首先分析了国际公关时代的背景、内涵及其与对外宣传工作的紧密联系，指出了国家应时代发展要求，不断创新对外宣传的方式，把握对外宣传的新趋势，提高对外宣传水平和质量。

基于此前对于国际公关时代背景的介绍，笔者以新华社推出的《十三五之歌》为例，详细分析了其创作背景之特殊、影片内容在细节、内容、表现形式上的独具匠心，以及它在YouTube上惊人的传播效果，并揭示了新华社在此次对外宣传中的“助力器”作用。通过这些论述笔者指出，中国的对外宣传从风格到理念，从内容呈现到传播方式都呈现出全新的趋势。

事实上，对外宣传的新趋势具有十分高的研究价值，通过四方面的探索，笔者捕捉到了宣传内容“内外有别”、宣传风格清新明快、宣传语态更具感染亲和力、宣传形式变化丰富这四个新趋势，并逐一对其内容和作用进行分析，指出了提高对外宣传水平，把握对外宣传的新趋势做出新尝试和新改变，是解决当前中国对外宣传工作的重点。

对于中国来说，仅仅把握住这种新趋势，区区一首《十三五之歌》是不够的。因此，笔者在全文的最后探讨了在当前国际公关时代背景下，对外宣传的新思路、新方法、新成效。事实上，如何在这种新趋势下讲好中国故事，促进对外宣传工作良好开展，也是当前时代中国对外宣传工作一个重要的课题。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0319/675.html