（一）宣传内容“内外有别”

应该说在很长一段时间里，中国的对外宣传工作都面临一种“有理说不出，说出没人信”的尴尬局面，这反映了在对外宣传内容的表述上存在问题。因为不仅是“十三五”，其他相关的政策、文件对于那些处于不同语言文化背景的外国人来说也实在难以理解。

在笔者看来，国家首先需要将“对内宣传”和“对外宣传”两个紧密联系却又各有不同的概念区分开来，而不应该把对内宣传的内容、方法毫不变通地运用到对外宣传中。因为，国际上各个国家的阶级、政党及新闻政策不同，不同政治经济体制下的媒体通过大众传媒所表达、所宣传的方针政策也有所不同，这里面必然会存在着价值观以及政治倾向性上的差异性。

一个国家对宣工作，也许国人看来习以为常，但外国人总是觉得难以接受，然而国人自身认为难以理解的内容却成为他们生活的日常。《十三五之歌》等一系列作品的出现也在试图解决这个问题。在前文的论述中笔者也谈到，短片采用的是英语歌词，配上生动的画面可以在最大程度上消除外国人的陌生感和理解障碍，这正是一种“内外有别”的表现。对内而言，直接用文字表述“十三五”规划并不会让国内公众难以理解；对外则可以采用此类宣传短片的方式，运用国外更为流行、普遍的元素，使短片在富有中国特色的同时也能让外国人更好理解，这正是新趋势下的一大新成果。

因此在当前国际公关的大背景下，对外宣传的一个新趋势就是宣传内容从毫无区别到“内外有别”。这种新趋势有利于增强对外宣传的深度与广度，切实提高对外宣传水平，值得深入挖掘与发扬光大。

（二）宣传风格清新明快

十八大以来，《十三五之歌》等一系列时政宣传短片应运而生，为中国的时政对外宣传工作吹来了一股清新之风。事实上这也是对外宣传一大明显趋势，即在宣传风格上摆脱了“文件式”的说教辞令，将严肃的政治题材进行宣传时进行软化、甚至“萌化”处理，使得宣传风格更加清新明快。

宣传风格上的清新明快让笔者联想起，《十三五之歌》短片的两个细节：首先开头就是一张巨大的老版人民币百元大钞映入眼帘，四个穿着时髦、弹着吉他的“歪果仁”坐着巴士进入画面。此外，通过“歪果仁”的一番介绍后，画面转为雨点打在无数个大大小小的荷叶上，积少成多，最后一朵娇艳的莲花出现在画面上，从侧面反映了这就是“十三五”规划诞生的过程。

在笔者看来，上述两个细节都表现出当前对外宣传风格的一大转变，政治题材的宣传风格不再是单一的“红色风”，不再是一味说教辞令，而可以有探讨、有象征、有新意。当然这并不代表这种宣传风格可以随意调侃国家大政方针等内容，而是一种有选择性的、有节制的改变。就像《十三五之歌》中，创作者并未解释“十三五”规划的内容，而是按照“十三五”是什么、由谁制定、怎样制定、制定后的执行完善工作如何进行等逻辑顺序，层层推进，将严肃的“十三五”相关问题诠释清楚。从这点可以看出，对外宣传风格的转变需要因时制宜，也要视宣传主体和客体的具体情况而定。

在当前国际公关的大背景下，对外宣传的一个新趋势就是宣传风格从说教辞令到适度的清新明快。这种新趋势有助于避免对外宣传过程中受众审美疲劳、对宣传内容有抵触情绪等情况，为对外宣传工作增添了几分新意，减少了几分压抑，从而提高了对外宣传水平。

（三）宣传语态更具亲和感染力

坚持以人为本，提高对外宣传的吸引力、感染力和亲和力，是我国对外宣传近年来的一个重要的趋势。如何采取有效的手段不断增强对外宣传的吸引力、感染力和亲和力，也是各国长期探索的一个重要课题。在笔者看来，其实并没有必要刻意追求宣传语态的要求，而应该从最基本的方面做起，减少宣传内容的空话套话，增加一些受众所感兴趣的场景细节，运用的语言或视频音乐真正生动有趣，这样自然会使内容亲和力、吸引力和感染力加强。

在《十三五之歌》中，有几处细节让笔者十分留意。首先是这样一句有趣的歌词：“要了解中国的下一步，你最好关注十三五，十三五（那是什么舞），十三五”。在随后几段中，相同的副歌内容穿插着重复歌唱，其中“十三五”多次出现，让许多网友戏称连外国人也明白“重要的事情要说三遍”的道理。这几句歌词简单的重复并不会让人感到厌烦而不适，反而会倍感亲切，这正是《十三五之歌》一大特色。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0319/675.html