另外一个细节在视频最后，其中一位外国人对“百家姓”进行了一段说唱，一下子让这则英语歌词的短片中富含了中国特色。无论是国人还是外国友人，但凡对中国有所了解一定对百家姓不会陌生，如此一段简单的哼唱自然亲切感十足。当然由四位外国友人来介绍“十三五”规划原本就让这个短片的感染力、吸引力十足，因此这些细节都是新趋势下的一大新成果。

因此，在当前国际公关的大背景下，对外宣传的一个新趋势就是宣传语态从生硬冰冷到蕴含亲和力、感染力。［4］在笔者看来，对外宣传的语态应符合“受众乐意接受”这一基本原则，用这一点来赢得受众的信任和支持，而不应该让受众有“高不可攀”的不良印象。所以，这种新趋势有利于拉近宣传主体与客体之间的距离，消除陌生感，切实提高对外宣传水平，助力对外宣传走向新高度。

（四）宣传形式不断创新

十八大以来，“复兴路上工作室”等新媒体机构逐渐以一种新型传播形态活跃于对外宣传活动中，丰富了中国外宣工作的内容与形式。它们均行走在中华民族伟大复兴的路上，为中国外宣的新使命探路。

以往，对外宣传主体基本都是政府等官方机构，因此总会受限于各种原因，无法真正做到对外宣传工作上的创新，只能一味的循规蹈矩。如今《十三五之歌》等系列作品就大不相同了。它由“复兴之路工作室”等颇具创意才能的团队制作，而作为国家对外的官方媒体新华社适时推出这些优秀的作品，这无疑展现了对外宣传形式的一种新趋势，同时也从另一个侧面表明中国正在努力推动官方媒体走向世界，让各国人民都能了解中国最新的五年经济和社会发展规划。

当然，笔者在网络上搜集国内外受众对《十三五之歌》评价时，也看到了这样的一种观点，即质疑由“复兴路上工作室”此类民间组织制作如此重大政策的宣传片，是否会削弱我国的国际话语权，引发受众对于发布内容权威性的质疑。其实这个问题笔者在前文的论述中已经提到过，新华社的“国字号”身份为这些作品增添了官方色彩，提升了其内容的可信度。另一方面，早在2011年颁布的《中共中央关于深化文化体制改革，推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》一文中就有提到，要创新对外宣传形式，把政府交流和民间交流结合起来，发挥非公有制文化企业、文化非营利机构在对外宣传中的作用，促进国际社会对中国基本国情、价值观念、发展道路、内外政策的了解和认识，展现中国文明、民主、开放、进步的形象。［5］由此可以看出，国家的相关政策法规并不反对这种对外宣传形式的创新变化，而是鼓励其在合理的范围内进行创新，寻求突破。

由上论述可知，在当前国际公关背景下，对外宣传形式上正从“一家发声”到鼓励“多渠道发声”。对外宣传的形式确实不应拘泥于一种，而应该在合理范围内有所改良。国际公关背景下的对外宣传工作需要勤奋务实，开拓进取，不断创新对外宣传方式，从而增进中国与世界的相互了解和理解。

四、对外宣传：讲好中国故事

传统的对外宣传往往停留在字字精准的翻译文件上，存在于官方声明之中。而以《十三五之歌》为代表的短片俨然颠覆了上述这些对外宣传的旧观念，向世人揭示了原来高高在上的对外宣传也可以如此轻快自如。

事实上，这些作品的创作者并非从一开始就得到了官方的大力帮助，而是靠着他们对受众期待的精准洞察，遵循互联网传播规律，创新宣传方式，真正做到与受众零距离、零时差，因而实现宣传效果最大化的目标，以此收获了外界的一致认可。

在这种新趋势下，如何呈现中国故事，弘扬“中国好声音”就成为一个重要的课题。笔者认为也可以这样理解，有了新趋势还不够，从政府到民间组织再到个人，都应该充分了解当前国际公关的大背景，寻找最好的方式来助力对外宣传工作创造新辉煌。

（一）当前作品的局限性

在前面几节的论述中，笔者注重谈到的都是《十三五之歌》一类作品的创新之处和闪光点。事实上，凡事都是利弊并存的，在这些作品收获赞扬声无数的同时，笔者以为应该正视其局限性，从而寻求更大的突破和发展。

在笔者看来，此类作品目前最大的局限性还是在于有效信息传递量有限。回顾《十三五之歌》的歌词，其实很通俗易懂：它告诉了大家每五年中国会有一个全国规模的发展规划，是各阶层广泛参与循环讨论最终制定的，具体实施需要时日，它能给中国带来积极新鲜的能量。等这个“十三五”结束了，还会有“十四五”。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0319/675.html