（二）浅析《十三五之歌》

在前文的论述中笔者指出了在当前的国际公关时代下将“十三五”规划进行对外宣传的重要性。然而，只要提及“十三五”，人们自然会联想到政策、文件，谈论起它时那熟悉的语气中必然带有几分严肃，近年来国内外的新闻媒体都在不断尝试用各种表述方法，试图阐述这些问题，尽管问题大体上能说清楚，但却无法让国人“悦读”，特别是对处于不同语言文化背景的外国人来说更是难以理解。但若以歌曲的形式唱出来，再用视频短片在国内外互联网上进行传播，效果自然大不相同。正如《十三五之歌》的出现，就是这一理念最好的呈现。以下笔者将从四个角度具体论述这一理念在《十三五之歌》中的实践：

1.整体印象方面：

“复兴路上工作室”新推出的英文短片是以“十三舞是什么舞”这样轻松幽默的“误读”开头的，边说边唱，诠释了一个既幽默又有国际味的“十三五”。短片时长3分3秒，曲风以民谣为主，搭配欧美流行乐中的Funk和独白，旋律轻快，朗朗上口，让人不自觉地就会跟着哼唱起来。

2.短片内容方面：

整个短片按照“十三五”是什么、由谁制定、怎样制定、制定后的执行完善工作如何进行等逻辑顺序，层层推进，将严肃的“十三五”相关问题演绎、诠释得非常通俗、直白，便于记忆和理解。

3.表现形式方面：

视频画面采用了拼贴艺术动画，运用“小、暖、软”的文艺手法“拼贴”出一种接地气的感觉，这也是当下欧美较为流行的一种动画形式。尽管“十三五”话题严肃，但全新的表现形式使这个话题时尚而鲜活，亲切而有趣。

4.短片细节方面：

短片中一些细节的刻画也是独具匠心。正如用三只不同肤色的手共同摆出“十三五”的造型，象征着中国与世界成为更加紧密的“命运共同体”，因为中国的“十三五”规划并非只是自身瞩目的政治焦点，也是影响世界的大事件。此外，短片还用不同年代服装的变化，罗列中国百家姓的方式巧妙表达了“十三五”规划将惠及所有的民众，凸显规划的深远意义，也能让所有观看短片的人都感受到“十三五”规划的积极力量。

通过上述四个方面可以看出，《十三五之歌》采用卡通和歌谣的形式，借助视频和音乐将国家政策方针的文件语言翻译成为人们喜闻乐见、通俗易懂的图像和音符。卡通画面设计颇具亲和力，歌词简洁简朴，男女对白清楚晓畅，毫无文件腔、说教味，让一个抽象的政治文本鲜活起来，是国家对外宣传形式上一次很好的尝试。

（三）新华社助力《十三五之歌》

尽管前文的论述中笔者充分肯定了《十三五之歌》在内容、形式、细节上的创新之处，但作为一部对外宣传中国政策方针的视频短片，仅靠上述四个方面是远远不够的。《十三五之歌》还需要一个助推器来扩大传播范围、增强传播深度、提高传播效果，显然新华社需要来扮演这样的一个角色。

根据视频网站数据显示，自《十三五之歌》发布在新华社官方Twitter账号上后，24小时相关访问量已达到数十万，而国外视频网站YouTube上《十三五之歌》的播放量更是突破五十万。通过这些数据可以看出，新华社在中国对外宣传报道工作中发挥了积极的主导作用，它为《十三五之歌》带来的影响力不可小觑。［2］

因此笔者看来，新华社助力《十三五之歌》的行为可以这样理解：在国际公关背景下，公关主体可以是政府、企业或是这一次《十三五之歌》的创作团队“复兴路上工作室”，而公关客体则包括国际公众，包括外国政府、国外一般公众等。然而新华社则作为一座桥梁，在主体和客体间建立起有效的联系纽带，促进对外宣传的有效开展，增强了相关内容的传播效果。当然，新华社的“国字号”身份也为《十三五之歌》添加了官方色彩，这在无形之中使得国外民众对它所发布的信息更为关注，可信度也大大提升。

三、从《十三五之歌》等系列作品看对外宣传新趋势

《十三五之歌》的成功并非偶然，这样一首风靡互联网的“红色神曲”无疑为中国的对外宣传工作寻觅新方向和新思路提供了很好的借鉴。它打造了“现象级”的传播景观，让人们对严肃、严谨的对外宣传工作有了全新的认识和理解。因此笔者认为，这些新尝试打破了此前对外宣传工作的惯性框架，反映了国际公关背景下中国对外宣传工作在理念和技术上的突破，也体现了外宣风格、理念、形式等方面的“新趋势”。［3］因此在本节中，笔者将继续以《十三五之歌》为例对“新趋势”的表现进行具体分析。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0319/675.html