2021第三届北京国际公益广告大会“大师盛宴”主题论坛上，来自世界各地的公益广告大咖，以网络连线、视频在线或现场进行多种形式参会，围绕“公益广告，创意为先”话题，以崭新的视角，独到的见解，真实的案例和风趣幽默的讲演，为广大受众提供一场高水平国际级的精彩论坛。

一个好创意，催生一部经典

中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长丁俊杰说，从创意为先到创意至上，公益广告一直在说创意的问题。创意是公益广告最重要的一个环节，没有创意，公益广告没有感染力、没有共情力。一个好的创意，就能催生一部经典公益广告，对人类物质文化生活影响深远。

一部作品，首先要讲创意，创意为王，周全为先。公益广告创作过程中，学会在事实中凝练精神，生活中提炼思想。无常中感受希望，平凡中叩问价值。我们各种各样的意外、各种各样的不幸在生活当中可能时有发生，但是通过我们公益广告、公益传播的努力，我们都能感受到国家、社会所存在的一种前行的动力和希望。身边的一些小事，日常的话语，里面包含着价值的含量。日常中寻找意义，经常中探寻哲理。如果能把这两端处理好，公益广告就能达到传播真善美、鞭挞假丑恶。

从随意选材到严谨甄别，做出一部什么样的作品应该有一个通盘的考虑。看上去有些材料能表现题材，但放到历史环境中，放到时代的大背景当中，不一定合适，要严谨甄别。创意就是由一个人、一个团体的格局决定的。格局就是高度，格局就是视角，格局也是立场。宏观格局就是公益广告应该有什么样的高度，有什么样的视角，具有什么样的立场。

北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长陈刚说，公益广告怎样更好的发展，必须对公益广告一些重要问题进行深入剖析。比如说公益广告的主体到底是谁，怎么理解主体内涵，在公益广告创作中怎么样解决效果问题，体现它的规律。新时代公益广告发展的逻辑和原则是什么，作为一个从业者，必须从理论的角度对内容进行非常有价值、有深度的思考，为我国广告产业和学术发展作出贡献。

一部好作品，影响一个时代

爱德曼国际公关公司大中华区总裁周佩莲带来了诸多案例。因为世界环境日和世界海洋日的宣传，爱德曼创意了《跑出蔚蓝》运动品牌。活动有三百多人参与，跑了一千多万公里。在活动过程中，要求参与者帮忙清理塑料废物，通过科技对废物的处理，重新做一些环保产品，再捐赠给贫困山区的孩子，其中有一部分拿来销售。这个活动在世界权威平台举办了线上、线下活动，给各界人士带来极大震撼和影响，更多的有识之士表示参与活动。

6月中旬，在贵州一所小学里，一群踢足球女孩子表达自己的愿望，要做职业的足球员。爱德曼赞助了一个年轻的职业女球员，让她到学校去参与训练和生活，鼓励更多的小学女孩子坚持她们的梦想。这个话题得到国内外广泛的好评，受到越来越多的家庭和政府的关注，对贫困山区及女孩子的教育问题影响深远。

好的公益广告会受到大众媒体的关注，得到快速的传播，真正地打动大众，进行正确的公民教育。

中国商务广告协会副会长、4A创意奖组委会主席莫康孙先生、亚洲顶尖创意节SpikesAsia活动总监珍妮·刘女士通过视频发来自己的精彩演讲。

一个好品牌，开创一个新境界

中央美术学院教授、楚天学者肖勇认为：好的视觉设计可以传递优秀的理念，好的创意也需要设计，通过设计、策划、通过完美的创新所改变。苹果大家都非常熟悉，我们不要忘了一个高科技的品牌也可以用它作命名。

在图形设计上有非常多的内容，图片、图案、图形，通过不同的手法去呈现，这种表述方式是跟文学的修辞非常接近，有的非常直接，有的是象征，有的是隐喻，这些手法非常多，通过不同的表现方式，艺术家让一个图形更加显而易见，更加简洁明了。

波兰设计师设计的一头牛，所排出的污染相当于一辆汽车对环境和空气产生的影响。一个塑料的杯子表现出的生物链，如果不妥善地处置，它会影响到很多动物的生存。

两幅作品体现宽容的主题，表现人与人、人与社会不同的主题相关联内容，这个展览已经在世界上几十个国家进行巡展。

公益广告像一盏明灯，引领时代的风气和社会风尚。犹如一条承载着人类共同情感和记忆的纽带，触动着人类温暖的心灵，为我们带来感动和力量。推动社会进步，使大家感受到公益广告社会责任的意义，更好地发挥公益广告的作用，让公益广告的力量温暖世界，温暖每一个人。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2021/1210/1011.html