作为大众日常生活必需品，鞋履行业规模巨大且一直维持着稳定增长。据Statista数据预测，2020年全球鞋履市场规模将达到4141.52亿美元。尽管市场规模巨大，但品牌们面临的挑战也不小。

一是品牌同质化严重，面对越来越个性化的消费者，尤其是年轻一代消费者，很难破圈。二是随着消费者需求导向从过去的价格导向，转向如今的设计风格与品牌理念导向后，许多品牌却很难与当代消费者建立有效沟通，去展示、解读足够有吸引力的风格理念。

总的来说就是，无法与消费者沟通、交心，成为了大多数鞋履品牌的大难题。但最近007发现，这一难题正在被百丽国际和聚划算联手解决。

就在前几天，百丽国际携手聚划算集团欢聚日IP打造了第三届百丽国际时尚欢聚盛典。在这场盛典中，两大巨头借助营销IP的运营创新，打通了品牌价值理念与设计艺术与消费者直接沟通渠道。这对于解决鞋履品牌同质化难题，迎合当代消费者购鞋需求，有着重要意义。

新代言官宣：

李荣浩追光邀约，拉近沟通距离

过去品牌往往被用做产品背书或身份象征，但现在品牌更多是一种自我象征，能让消费者投射自我情感，反应不同的价值观和特质。

因而品牌想要在新营销时代赢得消费者认同，就必须与消费者站在一起，拉近沟通距离，并寻求与大众消费者相关的价值共鸣。在这一策略指导下，百丽国际时尚欢聚盛典迈出了沟通第一步。

9月15日，百丽国际集团正式官宣李荣浩的新身份：百丽国际集团代言人，并在社交平台发布了《李荣浩的追光邀约》宣传片，与集团代言人一同向全网征集“追光”对每个人的意义。官宣视频的发布，实际上是为大众在社交平台上，创造了一个有切身感受的话题--“我们是自己的光，也是彼此的光”。

在随后的8天时间里，百丽国际集团旗下八大品牌BELLE、STACCATO 、TATA、TEENMIX、Joy & Peace、BASTO、73hours、Hush Puppies也应#李荣浩的追光邀约#并发布了品牌追光系列故事视频，其中也邀请到李荣浩惊喜献声，共同探索光的不同意义，引发全民卷入话题讨论。此时品牌表达不再是单方面向广大消费者发声，而是面向所有“追光者”寻求共鸣。品牌主题与每个人相关，所有人都能在品牌传播中获得参与感，这也就同步拉近了消费者与品牌的沟通距离。

与此同时，品牌们在片中的鼓励“追光”的积极态度，也在将伴随着传播与大众话题讨论深刻进大众心智，拉起一波品牌好感度。

9月23日，李荣浩又在个人微博发布了《一起追光前行》宣传片的完整版。在视频中，李荣浩和大家分享到“有梦的灵魂，自带光芒。光是轻享生活的你，独立自信的你，酷雅百变的你。光是爱，是幸福，是闪耀，是美好，是未来。”寻求美好艺术、追求美好情感。李荣浩的追光感悟，又再次为话题掀起了新一波的讨论热度。

百丽国际集团携手集团代言人李荣浩以发出追光邀约的方式进行官宣，并进而预告百丽国际时尚欢聚盛典即将隆重举行，也是集团联动品牌在消费者卷入、引发话题关注、在社交媒体上造势热议的一次全新探索。

过去我们常见的鞋履品牌宣传中，品牌都更注重展示新品样式，通过代言人影响力拉动粉丝传播这样更直接、表面的沟通。而此次百丽国际则近一步，与消费者进行了更深层次的理念、情感与价值观的沟通。这种沟通也将树立起更具差异化的品牌印象，并带来更长远的心智影响。

新看秀通道：

全天候直播，展示零距离设计艺术

产品作为与消费者的第一触点，设计艺术给予消费者的体验是最直观有效的沟通内容。因而宣传片之后百丽国际的创意艺术大秀，是此次盛典的核心沟通要点。

今年的百丽国际时尚欢聚盛典上，百丽国际8大品牌合力呈现了一场超越时空的鞋履创意大秀。

大秀用中国古典艺术作为剧场，以百丽国际多元丰富的现代时尚品牌作为剧目，根据百丽国际旗下品牌的不同风格，创作了8大主题篇章，让消费者在古典与现代、潮流与经典交错的设计艺术中，感受百丽国际旗下品牌们独一无二的魅力。真实的设计艺术观赏体验比任何广告介绍都更有说服力。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1015/521.html