场外观众不仅可以通过直播与李宇春、李荣浩、谭松韵、李响等明星大咖们同步看秀，实时听到秀场专业解读，了解百丽国际旗下各品牌的品牌理念、追光故事和当下潮流趋势，还能跟着权威时尚媒体ELLE一起，探秘明星休息室和秀场后台，了解大秀不为人知的另一面。

直播模式拉近了秀场与消费者的距离，也拉近了秀场名人们与消费者的互动距离。李荣浩、谭松韵、李响、原来是西门大嫂、Anny Fan等明星红人都在盛典中纷纷进入了直播间，与粉丝亲密互动，并抽取专属福利。

大秀中触达理念和触达模式的焕新，带来的最直接优势就是为品牌新品发布争取到更多曝光与实时流量。潮流信息、明星红人的流量价值在直播中进一步放大。

从更长远的角度来看，直播T台与专业时尚解读，可以将百丽国际多品牌的不同风格、时尚理念与成果展示给更多人。这将帮助消费者更深入地理解各品牌，并形成更鲜明的品牌记忆，有助于品牌突围同质化竞争，以品牌魅力吸引长远流量注入也将成为现实。可以说，直播看秀的新通道，为百丽国际打开了一扇品效合一的新大门。

新营销模式：

两大巨头再联手，引领行业趋势

这一届的百丽国际时尚欢聚盛典，并非百丽国际集团与聚划算集团欢聚日的第一次合作。一个是鞋履行业头部一个是电商巨头的集团营销业务，再度强强联合下，带来的绝不仅仅是一次秀场狂欢。

对于百丽国际而言，借助聚划算营销IP强大的运营和内容创新能力，能够迎合最新的消费习惯及需求，建立起更有效的沟通场景，实现时尚行业与广大消费者的沟通“破圈”：比如把此次盛典无时差同步到消费者的直播小屏，比如消费者能边看边买无缝添加T台上的时尚单品进自己的购物车。

与此同时，此次盛典联动旗下21个品牌联合销售及传播，全面打通业务矩阵，也发挥了1+1+1……>N的集团生意爆发效能，帮助集团旗下更多品牌获得市场的聚光灯和流量，从而创造更多机会打造潜力品牌和趋势爆品。

对于聚划算而言，百丽国际作为鞋履行业头部集团，与之合作打造时尚行业内容营销标杆，也必将辐射各个行业的集团性品牌携手聚划算，在以直播、短视频为代表的新场景新营销形态下，向平台消费者演绎属于各个集团独有的品牌魅力。而强强联合的集团欢聚日营销模式下，最终获益的是消费者，他们将获得更优质划算的大牌商品，以及充满惊喜的品牌体验。

对于整个行业而言，百丽国际X聚划算集团欢聚日的种种创新模式，无疑都是打开了新营销环境下，鞋履品牌与消费者建立有效沟通的新路径。

新营销时代，唯一不变的就是“消费者永远在变”。而想要在不断变化的市场环境下存活，品牌和企业要做的不仅仅是沟通内容的转变，更要懂得合理借助工具、平台，探索更高效的营销模式，去建立更高效的触达渠道。总而言之，勇于求变的品牌，才能一直引领潮水流向。

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文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1015/521.html