奥兰多的情人节（Valentine Day）也很有特色。迪士尼世界、环球影城所在的县，有一个很浪漫的名字：Kissimmee，与kiss me谐音，拼写也很有现在网络语言的味道，s、m、e叠音，自然而然就成为爱情主题活动创作想象的空间，成为有情人向往的地方。我在的时候，邮局会特别提供情人节邮戳，有的人就是为了给情人寄一张Kissimmee邮戳明信片专程跑到Kissimmee downtown 的邮局盖戳。奥兰多也因此被选入全世界十大秀爱浪漫城市，进入网络时代，网上是怎么说的：

“在这个适合表白的白色情人节，在这座名字都浪漫到不行的城市，让我们一次性把理想中的耍浪漫方式都用尽吧！”。

Florida的很多老镇，都保留了他们各种传统的节日游行，居民很热衷参与，也为这个世界一流的旅游目的地增添了色彩。

国内节事活动也有很多成功实践，比如洛阳牡丹节、哈尔滨冰灯节、乌镇戏剧节。近些年，网络概念的节事活动异军突起，比如“双11、618”。这次疫情期间，网络直播成为旅游热门潮流，深圳上个月举办了“欢乐夏之夜”网络直播节，取得了非常好的反响。

体育赛事和展会是节事活动的重头戏，最有影响的莫属奥运会了。2008年的北京奥运会，不仅是一次中国国家形象成功的国际公关，更是一次大面积展示我国品牌的宣传活动。奥运会的设施也会成为永久的旅游打卡点。我岳母家住亚运村，每次回家总是看到鸟巢乌央乌央的游客。我到国外旅游，也总不会漏掉奥运会会址和球会主场，尽管场馆已经空空荡荡，但是身临其境，当年的场景历历在目，如巴塞罗那奥运会的火炬塔、场馆；皇马的主场；挪威奥斯陆冬奥会；北海道的滑雪度假小镇，冬天滑雪、夏天打高尔夫，还有供一家人休闲度假的家庭农场和花田，号称亚洲最好的滑雪度假胜地。在张家口举办2022年冬季奥运会，必将受到全世界人民的瞩目和媒体的关注，太舞镇也一定会成为永久的奥运名镇，我们预祝北京张家口冬季奥运会取得圆满成功。

上面举的例子是城市或旅游区为品牌、为社区举办的节事活动，带有公益性质。下面我想介绍企业承办的以经营为目的的节事活动。

节事活动是主题公园非常重要的体验产品组成部分，比如德国的欧洲乐园，全年提供的各种主题节事活动有45项。两年前，我专门去欧洲乐园考察他们的万圣节Halloween。他们用30万欧元，购置了16万个南瓜，3000捆稻草、6000捆玉米桔秆，还有数不清的鲜花，把整个公园布置成万圣节的各种故事场景，组织了白天和晚上的多种活动，节日为期2个月，在这个本属于入冬淡季的时期，受到万圣节活动的刺激，当地和周边国家游客接踵而至，接待了150万的游客，他们把万圣节做到了极致。

香港海洋公园的万圣节也做的非常有特色，他们结合了Halloween的文化和香港电影的鬼片，专做夜场，吸引了很多香港的年轻人。

二、华侨城打造旅游节事的历程

多年来，华侨城也一直在旅游节事打造的路上探索。最早的节事活动源自中国民俗文化村，当时除了民俗村寨固定的风情表演外，我们尝试临时性地引入一些有特色的民族风情节庆，比如彝族火把节、傣族泼水节。后来我们联合各地政府在旅游旺季、黄金周到深圳锦绣中华举办特色风情节，比如新疆维吾尔族风情节、科尔沁蒙古草原风情节、潮汕文化节等等，既宣传了双方的品牌，也促进了两地的市场销售。此外，世界之窗举办了国际啤酒节、荷兰国王节、万圣节等洋节日。欢乐谷连锁主题公园培育出了“狂欢节、魔术节、电音节、万圣节”等知名品牌，形成了“大节造影响、小节做市场”的活动组织理念。目前华侨城文旅企业已经牢固树立了一年四季活动节事活动不断的运营理念。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1007/503.html