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凝练“想不到”的百万车主形象

完成一次品牌与车主之间的深度交流

事实上，这支影片的意义不止是通过传递女排精神背后“想不到”的故事以寻求情感共鸣，它还凝练了百万车主“想不到”的勇敢形象，并借此表达了品牌最真诚的敬意。

而荧幕前的郎平和白浪只是凯迪拉克百万车主中的一个缩影，凯迪拉克在影片最后为我们呈现了更多努力工作、生活，始终用实际行动回答理想与挫折的车主形象。有疫情时坚守一线的医护人员，有致力于教育育人的老师，有国粹文化传承者，有正与疾病痛苦做斗争的战士，有勇敢逐爱的情侣……. 100万种勇敢，都有同一种名为“凯迪拉克”的风范。

通过凝练车主形象，凯迪拉克对内以勇敢向前的品牌精神完成了对百万车主的凝聚，从而深化了凯迪拉克车主的身份认同感以及群体归属感；对外则是用一种骄傲的姿态去呈现了车主们整体向上的群像特征，以百万车主为蓝本致敬每个勇敢的人。

其实，在这部番外篇正式推出之前，凯迪拉克就已经通过一些小动作埋下了此次致敬百万车主的伏笔。《夺冠》电影上映时，凯迪拉克经销商在多地以“百万种勇敢，同一种风范”为主题举办了包场观影活动，既为中国女排喝彩，也是在为每个凯迪拉克车主的勇敢力量而叫好。

一个有长期坚守的信仰的品牌是能引起众人仰慕的，用户也愿意被这样的品牌所引领和代表。从挖掘女排精神背后令人“想不到”的故事，到构建与传递“想不到”的凯迪拉克车主形象，在这所有“想不到”的背后，即是凯迪拉克对一以贯之的品牌精神——“所有的伟大，都源自于一个勇敢的开始”的一次全新诠释与表达，也是凯迪拉克尝试作为一个摆渡人，为迷航中的用户把舵前行方向，引导用户“变成更好的自己”，构建粉丝文化的一次新探索。

这种粉丝文化的构建会为品牌形成一个引力极强的场域，在场内粉丝对品牌形成极高忠诚度的同时，也会不断有更多人加入进来，从而为品牌实现消费者资产的不断增值。007相信，正不断释放粉丝文化影响力的凯迪拉克会很快在中国市场迎来下一个百万累积销量的突破。

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文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/1110/572.html