3. 明确各个部门的职能
① 客户内部五个职能角色的关系分析
② 销售人员需注意的几点
4.主动出击,获取有效信息
◇案例分享:突破“信息孤岛”
5. 找到关键决策人,一锤定音
①客户决策链五者的需求分析
②客户决策链五者有效应对之策
◇仪器仪表销售案例:第一时间找对人
◇案例分享:谁是老大?
◇案例分享:张大嘴如何搞定120万的订单?
◇工具表格:《客户内部采购流程表》
◇工具表格:《客户内部与采购有关人的角色与态度》
第五单元? 项目型销售:说对话--发展客户关系
1. 客户关系发展的四种类型
2. 销售人员说话“六忌”
3. 识别四类客户特点与关注点
4. 如何迎合四类客户喜好?
◇思考:在实际销售中,这四种动物分别代表哪些客户?
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第六单元?? 项目型销售:做对事--客户需求调查
1. 获取客户信任的4种手段
2. 销售会谈的2/8法则(倾听与提问)
◇视频观摩与讨论:失败的销售会谈
3. 善于牵着客户的鼻子走
◇视频观摩与讨论:被动和主动的销售会谈
4. SPIN--赢取大订单的利器(挖掘客户需求)
◇视频观摩与讨论:隐含需求向明确需求转变
◇销售游戏:猜名人
◇工具表格:结合公司产品进行SPIN问题询问重组练习
◇工具表格:《初期调研报告》
◇情景演练:结合仪器仪表产品进行SPIN提问+BAF销售情景演练
第七单元??大项目销售中的高层拜访
1. 拜见高层六大好处
2. 如何判断谁是关键决策人?
◇案例分享:谁是领导/购买决策者?
3. 高层接近6要点
4. 拜见高层4项准备
◇工具表格:《痛苦链》
5. 高层交谈三大忌讳和4项内容及7点注意事项
◇思考:如何邀请客户吃饭?/吃饭时,如何点菜?/喝酒有什么注意事项?/如何借用这些茶、烟、酒等,建立良好的润滑剂?
第八单元?? 超越竞争对手的法宝--客户关系管理
1. 对客户管理的基础认知
2. 系统认识客户关系管理
3. 提高转移成本--工作核心
1.工具表格
《项目销售公关策略与流程推进》
《项目型销售业务流程管控表》
2.成功/失败销售案例撰写与分享点评
3.协助编写《工业企业销售人员业务指导手册》(企业定制版)
文章来源:《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2020/0629/338.html
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