如何提升转化率呢？我认为大概有4个方面可以尝试，1.原生广告；2.互动视频；3.电商平台的O2O；4.基于移动端的营销服务。不管采用什么样的手段和方式，实际上更多是带入触发行动的手段。

《国际公关》：宣亚国际传播集团董事长张秀兵曾表示，在未来，宣亚将把数字化营销作为集团的业务重心和发展方向。您认为，基于以往的经验和对市场的把握，下一步“数字动力舱”的业务发展方向是怎样的？

陈志杰：未来，“数字动力舱”将总结以往的经验，首要协助车企客户加大在电商领域的营销，其次是扩大和新媒体与移动APP的营销合作。并且针对移动端“参与者互动”方案进行多样的产品化。

我想特意介绍的是，一款叫“移动派”(Paticipants Engagement System)的解决方案，这是我们基于移动端交互系统所开发的服务模块，可以应用于任何跟线下活动现场本身参与者能产生交互的情景，例如会务系统、展会、试乘试驾、新品发布、赛事运动、区域巡展等，这个产品在今年宣亚年会上得到了很好的应用。每一位入场的员工只要扫一个二维码，就可以签到并登录到一个手机网页，点击网页上的6大模块，轻松获悉活动的时间、地点等信息，并参与砸彩蛋、抢红包等游戏互动，还可以为年会分享的案例评分，参与各种有趣的调查。对于组织者来说，全部信息都可以第一时间通过后台被收集起来。活动结束后，所有人都感觉活动新奇有趣。

我们目前已把PES方案应用在试乘试驾、经销商大会与年会等会务、赛事运动、新品发布、区域巡展等多个场景。这个解决方案虽然看起来不高大上，却十分实用，完全能提高客户现场活动的管理效率和数据留存。这就是我们今年一个开发的重点。

《国际公关》：您认为当下新媒体的运营有什么特点？数字化营销的关键点是什么？

陈志杰：新媒体资源和渠道有很多，新媒体的运营已经远远不同于原来的传统媒体。我更愿意把新媒体定义为“具有媒介属性的新平台”，它的运营根基不再是广告收入而是用户价值。所以，我们更多地建议客户多在新媒体上用专项的形式做交互，和用户沟通互动。而不是单单搞定头条、搞定文字链那么简单，我觉得门户时代才是那么玩的。

此外，媒介角色也在发生变化。以前我们认为能产生内容的才是媒介，如今，只要能够承载一定流量，同时具有用户自主产生内容并且可以进行交互的，就具备新媒体的属性。比如，去年我们花了很多时间去做电商营销，就因为我们并没有把电商仅仅当做一个销售渠道，而是当做新媒体来运营，我们看到了电商平台的整合营销价值。毕竟，电商上的用户行为、用户反馈、用户咨询都能形成数据，产品推广的营销手段又能产生话题性——这都是新媒体营销的特点。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0320/679.html