Just do it

这句口号面世之后，立马就扭转了耐克的销售窘境，十年销售额增长了1000%，让耐克从一个小品牌变为运动鞋的巨无霸。这句口号更是超越了体育本身，被赋予了前所未有的意义，在不同代的无数人心中扎根。

所以，好的文案不仅是好记，易记。更让人行动，让人买买买，更厉害的可以影响人的价值取向，让品牌成为某种社会象征。

月薪3万和30万的文案，差别在哪里？

仅仅从技巧方面而言，两者可能相差无几，可能30万的文案技巧性还要更弱一点。因为拿30万月薪的文案，不可能只是一个文案，他没那么多精力去打磨文案技巧。他们两者的差别主要在这几个地方：

平台的差别

同样的工作同样的岗位，在小公司和在大公司做，差别可能有10倍。卖一颗鸡蛋跟卖一颗钻石，两者之间的难度是差不多的，都是站在柜台或摊位上等人来买，但利润差别可能有1000倍

同样，你在广告公司做文案总监，月薪3W已经算是顶尖的了。

你在大公司做品牌总监，负责整个品牌的发展，如果这个品牌一年赚了1个亿，老板分给你3、400万算不算多？不算多！

境界的差别

比如比尔盖茨，是用理念与追求在写文案。在个人电脑还没有普及的时候，在当时的某个巨头说，全世界只需要3台电脑就够了的时候。他就提出了微软的主张：让每个家庭都有PC电脑。

正是这句文案，让微软成为软件巨头，更让比尔盖茨成为世界首富。

比如马云，在互联网刚刚在国外出现的时候，他就看到互联网应用在的前景，并且提出了阿里巴巴的主张：让天下没有难做的生意。

正是这句文案，让阿里巴巴成为全球零售巨头，更让马云成为世界风云人物。

3万的文案，一般是高级文案总监，是打工的，境界有限。

30万甚至3个亿的文案，要肩负一个品牌，一个企业的发展，所以他要放眼全局，从社会大势，消费趋势等高度来审视品牌的发展方向，由此提出来的理念或者主张才不会出现方向性错误，才能够引领时代和潮流。

文案之外的差别

同样是泡妞，你泡妞技巧很高明又如何？王思聪不用刻意练习泡妞技巧也秒。这就是技巧之外的差别。文案同样如此。

3万的文案，仅止于文案，哪怕他的眼界高于文案，他的人脉，他的影响力，他能动用的资源也有限。所以，他们的文案，更多的作用于广告本身。

而30万的文案，动用的资源不一样。

比如，欧莱雅，多年来一直都在宣传这句广告语：“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。

但他们不仅仅只是宣传这句广告语而已，而是动用了公司几乎大部分的资源都在推动这句广告语。携手全世界的魅力女性，重量级明星，数年如一日不断的强化“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。把欧莱雅塑造成为一种魅力的象征。

再比如苹果的 Think Different

苹果电脑的精神：颠覆，极致，不同，人性……不仅仅体现在口号上，更落实在他们产品的每一个细节，最终才成就了伟大的苹果。

Think Different这支广告片让乔布斯看了过后动容掉泪，因为这句话击中了他的内心，体现了他的追求和理念。虽然这句话是广告公司的人提的，但广告公司的人能动用这么大的资源把苹果公司做大吗？不能！只有乔布斯可以，乔布斯回归苹果电脑后，再次把苹果推向伟大。只有他有真正有能力推动Think Different成为现实，而后来乔布斯走了，库克也不行。

所以3万的文案，只能把文案当文案

30万的文案，却可以把文案当战略来推动

这就是2者最大的区别。

如何判断广告的价值？

好吧，来总结一下：

第一层价值：广告让人心动，让人记住；

第二层价值：让人行动，让人迫不及待想要购买；

第三层价值：对内推动公司战略，对外影响社会的价值取向。

符合这几个标准的都算好文案，都有价值！

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2022/1212/1163.html