2）“三段式”结构，告别“一镜到底”

有的公关稿，就算读者好不容易鼓起勇气读完，也会产生一种累得快断气的感觉。这种文章一般是“一镜到底”式文章：除了文章标题外，内文里找不到一个小标题，全是大段连篇的文字。这样的文章约等于要让读者自己去提炼核心信息，谁有这个闲工夫呢？

通过上文“信息地图”这一步骤的逻辑梳理，我们已经可以提炼出文章的几个核心信息，接下来要做的，就是把这几个核心信息转化为文章的小标题，将整篇文章划分为几个相对独立而又逻辑相连的部分，使文章的结构更立体，要点更突出。

一般而言，超过800字的稿件就建议使用“三段式”结构，也就是一篇文章提炼3个关键信息点，使用3个小标题，当然，到底是“几段式”取决于稿件信息量的多寡，可以随之进行灵活调整。“三段式”文章的最大好处是，当读者没有那么多时间和耐心读完整篇文章时（大部分情况下都是如此），他们至少可以通过几个小标题快速获取文章的核心信息。

除了几个核心的小标题之外，一段优秀的导语对稿件来说也很关键。导语，也就是稿件的开篇，必须足够引人入胜，才能引起读者注意。Naveed Saleh认为，“好的导语应该简单明了、与文章相关、引人入胜、焦点集中。好的导语应该设置悬念，使文章有趣、有新闻价值”。

不同类型的公关稿，适合使用不同类型的导语。最常见的是新闻稿的概括式导语：五个“W”和一个“H”，即When（何时）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）和“How”（如何）。

此外，还有特写式导语、叙述式导语、悬念式导语、趣事式导语、悖论式导语等各式各样的导语类型，可以根据稿件的受众群体及内容风格进行选用。

3、行文简练：50% 原则

在公关稿甚至任何类型的稿件写作中，杜绝废话都是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因，如果它可要可不要，那就删掉它。

一般来说，写作者对自己写出来的文字总有些怜爱之情，删稿就像割肉般难受。但其实大部分公关稿都可以用其原有字数的一半，去承载相同的信息量。在写作的过程中，可以先做加法再做减法，将核心信息和相关的重要论据、素材都写上，然后审视哪些重要，哪些更重要，进行合理的裁剪。

在裁剪时可以使用“50%原则”，也就是在保证信息量不变的情况下，尽量裁减掉一半不必要的内容，让整篇稿件更加清晰简练。

功夫在诗外：写一篇公关稿之前你该做什么

写好一篇公关稿，需要作者做到“内外兼修”。“内”是指要与公司内部相关部门进行充分的沟通，确保通过公关稿输出的信息是经过内部统一的；“外”是指要与外部相关的新闻、热点、行业趋势等尽可能地保持统一，以提升稿件的传播力。

3、你对绿地集团的高管与女员工发生不正当关系如何看？

近日，绿地集团红遍全网，被一个95后已婚靓妹子“睡绿”了，戴了一个大大的绿帽子。网友：绿地，让绿色从头开始，从天绿到地，让你从身体到灵魂一“绿”到底。

可见，这些人无疑是给绿地集团免费做了广告，而且非常到位。我们再来分析这个问题：

95后已婚美女张雨婷同绿地京津冀事业部营销总经理发生不正当关系，并怀孕两个月，被丈夫史睿生实名举报，红遍整个网络。不得不说，此女又刷新了现代人的婚姻观！为了3000万而出轨，金钱至上，玩乐为主，对婚姻视如儿戏，不负责任。

另外，婚内出轨不是一个人的错，婚内出轨，肯定婚姻出现的问题，其丈夫史睿生也有错。据张雨婷爆料，她不顾父母的反对和史睿生结婚，婚内丈夫史睿生曾动手打过她，有家暴的行为，婚姻已经出现了裂痕，而且遭丈夫索赔500万。

可见，张雨婷的老公史睿生是一个心理素质过硬的男人：他先是关怀备至，接着循循善诱，让妻子将婚内出轨的事实和盘托出，并悄悄地将对话录音，把视频保存，然后实名举报，将妻子的丑事公之于众。从整个过程来看，仿佛被戴绿帽的人不是自己，而是别人。可见，这个男人是早就不在乎这个女人了，更不会在乎她的感受。

夫妻之间出现婚内出轨的事情，那一定不是单方面的原因。两个人都有错，你不让我好过，我也不让你安生，最后飞得闹得天下人皆知，鱼死网破方可。

我们再来看绿地高管，能混到高管，可能有些才能，不过，相貌确实平平，不做评价，因为相貌是父母给的。犯了许多有钱男人都喜欢犯的错误，即使没钱的男人，美女从身边走过，也会多看几眼，没办法，别人的老婆漂亮已经成为佳话！

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2022/1212/1163.html