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公关毕业论文范文格式(公关论文题目)(4)

来源:国际公关 【在线投稿】 栏目:综合新闻 时间:2022-12-09

【作者】:网站采编
【关键词】:
【摘要】:本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是: 【1】不知道需要解释哪些概念,容易把研究领域全部概念,从基础到相关,全部说一遍,这一章就容易写得

本科毕业论文在第二章容易犯的最大问题是:

【1】不知道需要解释哪些概念,容易把研究领域全部概念,从基础到相关,全部说一遍,这一章就容易写得又臭又长,主次不清。

【2】不知道如何解释这些概念,容易把这些概念定义从教材或者别人论文里复制粘贴一遍,没有自己的思考,也没有阐述这些概念介绍和下面论文结论有什么关系。

【3】不知道提出综述前人的研究成果后,我们要解决的问题是什么,或者前人在哪些方面还有值得探索的空白。

哪些概念需要介绍:主标题中出现的概念需要解释。

主标题是之“——”之前的部分,“粉丝经济视角下网络IP改编的营销策略研究”为例,关键概念是:

粉丝经济

营销策略

其中,前者属于理论支撑/理论背景;后者属于研究对象。

而“网络IP改编”是对研究对象的限定,不属于需要重点介绍的概念。

其次,确定了研究对象,其实就确定了二级标题,那么三级标题如何展开呢?

两个思路:时间或特征。

例如:《汽车企业在电竞游戏产业中的广告投放策略研究——以梅赛德斯奔驰为例》,研究对象是“电竞游戏产业”和“广告投放策略”。

那么对“电竞游戏产业”按时间来展开三级标题,可以是这样:

对“广告投放策略”按特征展开,可以是这样:

第三章 介绍自己的研究数据和观察

这部分要讲的是:面对“研究对象”,你准备从哪几个方面进行分析,做了哪些调查研究。

举个例子,还是刚刚这个题目,针对【广告投放策略】,我们可以从哪几个方面进行研究呢?

思考一下,从广告投放者的角度来看,他们关注的是:投放给谁?、投放效果如何、后续的广告转化如何,对不对?

那么在展开分析的时候,标题就可以这样展开:

这里还有一点,需要特别注意!

每一个标题都表达了一个观点,而不是仅仅一个名词。

例如:

“面向更加精准的人群“,这一个观点;

而“投放人群”,就是一个名词。

在最开始构思的时候,我们可能会想:这部分,我的主要研究内容是“目标人群”。这样的结构,在你脑海中,或者在草稿阶段,是可以的。但是形成文字了,最后落实到一篇论文中了,标题就要有明确的观点。

论文论文,是论述式的文体,是为了一个核心观点、一个核心结论而服务的,所以,时刻要记住“观点表达”的重要性。

结论先行,这种最经典的结构,对论文而言就是最好用的结构。

第四章 具体研究案例的深入分析

在第四章,是具体的案例分析。承接第三章的“假设或观察”,第四章就是具体实施。

例如研究“广告投放投放策略”,在阐述了自己的研究思路之后,具体我们怎么分析呢?

首先,我们选取了一个有代表性的案例:“梅赛德斯奔驰”。

那么在“目标人群、具体的投放措施、最后的投放效果上”,梅赛德斯的表现如何呢?——要用被调研案例的具体的事实和数据说话。

同学们容易犯的问题有三点:

第一:忘记介绍研究案例,直接就进入分析。

罗振宇在2019年的跨年研究《时间的朋友》上说过这么一句话:在,任何一件你觉得爆火的事,起码都还有10亿人是不知道的。

更别提一篇论文的研究对象了,对吧

所以,对案例选取的对象、事件进行基本的描述是必不可少的部分。

第二:介绍案例长篇大论,抓不住重点。

倒是汇报案例了,但是花了太多篇幅介绍案例里面的细节,大量素材和主题无关,简直成了案例的企业介绍!我常常要提醒的一句话就是:“说重点”。

举个例子:

梅赛德斯奔驰,大品牌,可介绍的点非常多。

你可以说品牌发展历史,可以说产业布局等等,但具体到一篇具体的论文,具体到“广告投放策略”,具体到“电竞游戏产业的广告投放策略”,品牌的发展历史还有用吗?

真是很多同学偷懒,用“搜索”一下子找到大量的资料就开始堆积,搜索其实也不是不能用,但锻炼“精准搜索”素材的能力,本身也是论文写作的训练目标之一。

你的搜索方向一定要对。既然论文重点在“广告投放”,就不要把搜索到了“品牌历史”全放进来。

第三:记录了研究对象的事例之后,遗漏了“分析”。

告知一个案例不难,难在分析这个案例现象背后,研究对象在什么时间做了什么事情,才取得了现在这样的结果,这些结果是好是坏,如何评估或解释?——这些内容才是我们应该去分析的。

文章来源:《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/zonghexinwen/2022/1209/1162.html

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