在“一带一路”政策的背景下，跨境电商不断发展，中国制造和自主品牌不断走出去。谈及公关迎来新的发展契机，她讲道，“在具体的工作过程中，一定要注重公关本土化，不可生硬地照搬国内的工作模式，要尊重并结合当地的风俗和文化，对公关的产出内容进行适当的调整。”

比如，美国的一项调查显示，孩子适当地进行一些室外活动，有利于大脑和身体的健康成长。某款洗手皂在全球都会如此宣传，并鼓励孩子们到室外玩耍，并告知过后用洗手皂洗手就可以杀菌。而很多中国家长却不愿意孩子到外面玩耍，所以在中国进行宣传的时候，就要做出相应的调整，适合本土的文化。同理，在“一带一路”的背景下，走出国门的公关人也需注意这一点，在涉及新闻稿件、现场活动等工作的时候，还要考虑当地的实际情况。

李纬重点讲述了一个必须谨记的前提，“认清品牌的形象定位，坚守品牌的核心价值。”只有在此基础上，不断了解当地的文化风俗，结合当地的习惯进行有效传达，并与之不断融合，才是真正的走出去。不然即便走出了国门，打开了当地的市场，却丧失了品牌的真正意义，未免得不偿失。这也是对公关人的考验，需要他们把握好这次机遇，不断地努力和创新。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0722/934.html