山岚：自从1994年欧特克进入中国以来，我们不断在市场推广和品牌传播方面加大投入，让我们的客户更加了解我们的产品和品牌，从而产生更多的黏性或者做出更好的选择。我常常在思考如何在公司业务转型之时、在我们这个激荡变革的传播环境之中，把握好中国市场发展的脉动，如何更好的布局欧特克在本土的品牌传播。在过去的10年，我们非常骄傲地看到中国在设计创新领域无数次的突破，实现了像上海中心这样一个个引领全球的地标建筑。所以，我们会着重选取中国客户来讲述欧特克的故事，因为比起我们的角度讲述欧特克的故事，中国的客户的讲述会更有说服力和感染力。此外，随着社交媒体的广泛兴起，我们也会鼓励我们的员工来讲故事，分享他们如何与公司共同成长以及如何帮助客户创新，这也从不同的视角展现了欧特克品牌的影响力。通过非常有趣的故事让员工认识到公司与他们在一起成长，进而认识到公司给他们带来的价值，逐渐覆盖到包括他们家庭和朋友圈在内的圈层对欧特克品牌的认识。

《国际公关》：中国市场作为欧特克在全球非常重要的一个战略市场，对中国品牌传播的负责人选择，欧特克总部是否有标准和要求更好地指导品牌在中国市场的传播？

Greg Eden：在我看来，我们大中华区的品牌传播高级经理山岚就是一个很好的例子。她在欧特克工作有将近6年的时间了，我很高兴能成功说服她加入欧特克。我会优先考虑从业界领先的公司去选择顶尖的品牌传播人才，他们有革新的创想、丰富的经验以及广泛的沟通网络。不管是在中国市场还是全球环境中，我们的标准都是一致的——第一要努力工作，第二要诚实，第三要坚持做正确的事情。坚持做正确的事情，这一点非常重要。对于传播行业的从业者来说，我认为只有坚持做正确的事情，成功才会跟随你。此外，对于同事和媒体，传播者都应该真诚对待，这样才能建立互信和合作。当然，作为品牌传播的“白骨精”，他还必须是一个有趣的人，并享受自己的工作。

山岚：6年前，在做职位选择的时候，我现在还记得那天是下午5点的电话面试，尽管和Greg是第一次通电话，面临很多挑战性的问题，但我仍然能从他的言语中感受到加利福尼亚的阳光，那种温暖和力量，感受到Greg充满正能量，是一位有担当，并能引领你上升的领导，憧憬和他以及团队一起工作会是非常愉悦的事情。就像Greg说的，所谓做正确的事情，就是我们每个人都要成为非常正能量的人，这样大家才能形成一个非常稳定的团队，才能把我们的品牌提升到下一个阶段。

《国际公关》：作为全球知名软件公司，早年间欧特克的产品和服务更专注于专业领域的人士或企业，比如制造业、建筑设计等等行业。而随着商业环境的变化，人们对日常生活中设计应用的需求不断增加，与此同时，科学技术手段日益普及并亲民化，您认为欧特克在B2B到B2C的转型之路上，品牌传播要怎样跟进和改变？

Greg Eden：在我们看来，将近五分之二的商业决策是在品牌的驱动力下做出的。通常来说，品牌对商业决策的影响要大于产品的特性或市场价格。所以我每天都在思考，伴随欧特克的商业转型，伴随如今我们越来越多的客户都会以订购的方式购买我们的软件套件，而不是像从前只选择某一两款产品，在这种情况下，我们的品牌必须与客户加强情感间的纽带，这一点相比从前来说已经变得越来越重要了。

《国际公关》：对于欧特克最新的品牌口号Make anything，您如何理解其背后的深刻涵义？

Greg Eden：我相信欧特克的品牌故事是我们最宝贵的资产之一。Make anything正是对欧特克品牌故事的精辟概括。就像所有最有力的品牌口号一样，这个说法是有意让受众自己去发散思考，以自己的想法把这个故事讲下去。首先Make anything与我们的历史和未来都是相关的。第一个词汇，“Make”就是它文字上的意思，代表着非常具体和真实的一种行为，这也是欧特克和其他的软件公司不一样的地方——我们的客户是实实在在在制造“anything”的，他们通过欧特克的软件和工具，可以打破想象的界限，获得更多的灵感，因此不是Make something，而是Make anything。

就我个人来看，Make anything既立足现实，又鼓舞人心、启发灵感。“Make”这个字眼能让受众联想起欧特克赋予所有人的创造之力。“anything”这个说法则从概念上破除了所有限制创造活动的心理束缚和实际制约。两个词合在一起，读起来令人倍感振奋，会令读者想起欧特克的职责和使命所在：欧特克的设计软件帮助用户释放无限的创造潜能。无论是高性能汽车、高耸入天的摩天大楼、人人都有的智能手机，还是观看过的精彩大片，这都是我们数以百万计的用户使用欧特克软件所创造的杰作。欧特克致力于赋予人们创造任何事物的能力。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0222/635.html