《国际公关》：欧特克在中国20余年的发展，始终非常注重和中国政府部门的合作，以及与中国战略的结合，对中国市场的未来深耕，欧特克有何规划？

Greg Eden：对于未来在中国市场的发展，欧特克的愿景和目标是一如既往的。我们希望欧特克成为一个更加强大的品牌，但一个更加强大品牌的意义在于——它能够带给社会积极的影响力与价值。首先，欧特克深知要实现一个更加美好的未来，仅凭一家企业的力量是远远不够的，这也是我们长期以来积极寻求与本土企业合作的重要原因。只有实现优势互补，好的技术才不会成为一隅之长。欧特克对合作的态度是非常积极的，比如现在很多硬件平台都愿意借助欧特克的产品和软件来做共同的展示，因为透过欧特克的软件，我们能助力更多的公司去呈现他们精彩纷呈的内容，或者在他们的平台上使用我们的工具能创造更有趣的东西，所以我们非常愿意与很多品牌开展联合宣传，共同展示欧特克设计的内容。

《国际公关》：欧特克在全球拥有超过8000名员工（8575名），如何凝聚如此庞大的团队力量，做好内部沟通？

Greg Eden：首先，需要将欧特克大家庭集结到一个共同的愿景之下。而我们的共同愿景就是：帮助人们想象、设计和创造一个更美好的世界。其次，我们需要让员工真正了解欧特克品牌，并努力通过自己创造的体验来充分阐释我们的品牌内涵。还有一点，我们会着力搭上社交媒体快速发展的快车，也利用社交平台与我们的员工实现更好的沟通交流。比如，我们在全球各个市场都推出了欧特克员工社交社区平台Bonfire、Slack等等。这些平台主要是为了鼓励员工将我们的品牌故事以及客户的成功故事进行分享，从而影响更多的客户、更多的下一代设计师。通过这种方式，我们欣喜地看到，所有欧特克的员工，任何人都可以亲身参与到品牌传播的过程中，并在这个过程中为自己所服务的品牌感到骄傲。

编者按：欧特克公司（Autodesk）的AU（Autodesk University）“大师汇”自2008年首度登陆中国至今已经十年了，成为了大中华区涵盖行业领域最广，内容兼前瞻性与实践性为一体的中国创新设计行业顶级盛会。在本届“大师汇”上到处可以看到欧特克的标语——Make anything。那么，Make anything对于欧特克品牌以及他们的客户和众多利益相关者来说，到底意味着什么呢？本期《国际公关》专程对话欧特克公司全球品牌传播副总裁Greg Eden先生，和欧特克公司大中华区品牌传播高级经理山岚女士，为你揭晓答案。

《国际公关》：欧特克作为全球三维设计、工程及娱乐软件技术的领导者，您能否与我们分享它的品牌建设之路？

Greg Eden：欧特克诞生于35年前，当时是技术变革的开始阶段，计算正从大型计算机转换到PC，而我们正是参与到了这样的技术变革的过程当中，将2D的设计从纸上移到了电脑上，因此我们的品牌也反映了这样的变化。

发展到2017年，现在的欧特克已经完全不同了，无论是我们为各行业发展所提供的机会，还是所能提供的解决方案都已经大大的拓展了。而跟随公司的变化，我们的品牌也在变化。我们和客户接触的方式除了通过我们的产品，还通过品牌体验，将客户和欧特克联系在一起。

我们的品牌建设使命是让更广大的人群认识、理解欧特克助力设计与制造活动的重要作用，同时与公司在世界各地的众多利益相关者深化往来互动。我们将着力加强与客户之间的情感纽带，让客户认为欧特克是值得他们始终信赖的可靠伙伴，从而让我们在众多竞争品牌中脱颖而出。当然，我们还必须着眼于在每一个产品、每一个项目、每一个活动中都让我们数以千计的用户，包括年轻一代的设计人才、资深的行业用户，都获得至臻完善的软件使用体验，让欧特克丰富多样的设计产品启发他们的创造才能，帮助他们更好的以设计领创未来，构建我们共同生活的美好世界。

《国际公关》：1994年起，欧特克在中国北京、上海、成都、武汉、香港等地逐渐设立了办事处，并一直为中国提供本土化的软件产品而努力。那么，欧特克在进入中国市场后是如何做好本土化的呢？

Greg Eden：欧特克从2003年开始在中国进行本土化研发（R&D）。2008年，公司加大研发力度，在上海成立了欧特克全球最大的研发中心（ACRD），同时该中心也是跨国技术企业在中国设立的最大研发中心之一。欧特克中国研发中心拥有近千名软件工程师，为中国和全球的专业用户和消费者开发各类技术。2015年1月，欧特克升级全球最大的研发中心，即欧特克（中国）软件研发有限公司正式投入运营。作为欧特克在中国发展的重要里程碑，新公司为全球客户提供最尖端的技术及产品，同时还将一如既往地培养中国高端人才、提升本土服务能力，并利用中国智慧引领全球创新。更多的详情请我们大中华区的品牌传播高级经理山岚给出更好的答案。

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