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以设计领创未来(2)

来源:国际公关 【在线投稿】 栏目:期刊导读 时间:2021-02-22

【作者】:网站采编
【关键词】:
【摘要】:山岚:6年前,在做职位选择的时候,我现在还记得那天是下午5点的电话面试,尽管和Greg是第一次通电话,面临很多挑战性的问题,但我仍然能从他的言语

山岚:6年前,在做职位选择的时候,我现在还记得那天是下午5点的电话面试,尽管和Greg是第一次通电话,面临很多挑战性的问题,但我仍然能从他的言语中感受到加利福尼亚的阳光,那种温暖和力量,感受到Greg充满正能量,是一位有担当,并能引领你上升的领导,憧憬和他以及团队一起工作会是非常愉悦的事情。就像Greg说的,所谓做正确的事情,就是我们每个人都要成为非常正能量的人,这样大家才能形成一个非常稳定的团队,才能把我们的品牌提升到下一个阶段。

《国际公关》:作为全球知名软件公司,早年间欧特克的产品和服务更专注于专业领域的人士或企业,比如制造业、建筑设计等等行业。而随着商业环境的变化,人们对日常生活中设计应用的需求不断增加,与此同时,科学技术手段日益普及并亲民化,您认为欧特克在B2B到B2C的转型之路上,品牌传播要怎样跟进和改变?

Greg Eden:在我们看来,将近五分之二的商业决策是在品牌的驱动力下做出的。通常来说,品牌对商业决策的影响要大于产品的特性或市场价格。所以我每天都在思考,伴随欧特克的商业转型,伴随如今我们越来越多的客户都会以订购的方式购买我们的软件套件,而不是像从前只选择某一两款产品,在这种情况下,我们的品牌必须与客户加强情感间的纽带,这一点相比从前来说已经变得越来越重要了。

《国际公关》:对于欧特克最新的品牌口号Make anything,您如何理解其背后的深刻涵义?

Greg Eden:我相信欧特克的品牌故事是我们最宝贵的资产之一。Make anything正是对欧特克品牌故事的精辟概括。就像所有最有力的品牌口号一样,这个说法是有意让受众自己去发散思考,以自己的想法把这个故事讲下去。首先Make anything与我们的历史和未来都是相关的。第一个词汇,“Make”就是它文字上的意思,代表着非常具体和真实的一种行为,这也是欧特克和其他的软件公司不一样的地方——我们的客户是实实在在在制造“anything”的,他们通过欧特克的软件和工具,可以打破想象的界限,获得更多的灵感,因此不是Make something,而是Make anything。

就我个人来看,Make anything既立足现实,又鼓舞人心、启发灵感。“Make”这个字眼能让受众联想起欧特克赋予所有人的创造之力。“anything”这个说法则从概念上破除了所有限制创造活动的心理束缚和实际制约。两个词合在一起,读起来令人倍感振奋,会令读者想起欧特克的职责和使命所在:欧特克的设计软件帮助用户释放无限的创造潜能。无论是高性能汽车、高耸入天的摩天大楼、人人都有的智能手机,还是观看过的精彩大片,这都是我们数以百万计的用户使用欧特克软件所创造的杰作。欧特克致力于赋予人们创造任何事物的能力。

《国际公关》:到2022年成为全球百强品牌,并成为TOP3的软件品牌,是欧特克品牌建设当下的目标,您将如何引领欧特克实现这个目标?

Greg Eden:我们的品牌愿景是“让人人都知晓,利用欧特克设计软件可以创造一切”。要想真正实现这一愿景,我们首先要让近万名的欧特克员工深入理解欧特克的品牌理念,并愿意自发的传递欧特克的品牌信息。唯有如此,我们的品牌才能得以彰显,成为欧特克立足市场的重要差异点。也唯有如此,我们的品牌才能将公司的各个部门与我们不断创造的客户体验联结起来。

“设计·领创·未来”作为我们的愿景,同时也是欧特克品牌的未来,是我们要向下一代用户传递的核心信息,是与他们即将展开的盛大对话。首先就是建立我们和下一代设计师、工程师和创新者之间的联系。我们的下一代,他们所成长的环境和我们这一代成长的环境是完全不一样的,因此我们要建立欧特克作为一个品牌和下一代用户之间的情感上的联系,比如我们希望通过欧特克在云端的一些产品,包括针对不同行业,用于未来设计以及未来制造的产品,让下一代的消费者或者客户能够越来越多的在云端或者是在移动端进行创新。讲到未来,我们认为无论是设计者还是创新者,都将面临很多机会和挑战,这些机会和挑战不仅是针对行业的,也是针对整个社会的,所以欧特克不会单打独斗,而是在品牌建设的过程中,建设一个更加开放的生态体系,鼓励越来越多的合作伙伴、客户来共同开发解决方案,为此我们推出了一个称之为“Forge”的平台。

对于欧特克品牌今天的发展,我们在感到兴奋的同时,也将更加专注于未来的发展。在未来我们就是要让设计者、创新者和更多的人能够运用我们的工具,让未来的客户能够真正的运用欧特克的软件来Make anything。

文章来源:《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0222/635.html

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