通过传统媒体和新媒体，海外媒体和华文媒体开展媒体外交。首先，继续利用好《人民日报海外版》、CCTV News、央视国际频道、中国国际广播电台等主流媒体。2015年人民日报社牵头举办“一带一路”媒体合作论坛，2016年新华社联合外交部、中国贸促会、国家旅游局等部委策划“‘一带一路’全球行”活动，向国际公众详细阐释“一带一路”理念和精神。其次，融合传统媒体和社交媒体。借鉴美国驻华使馆、英国旅游局、欧盟、韩国外交部等开通微博与中国网民互动的做法，开发和利用“一带一路”官方网站、脸谱、推特、因斯特（Instagram）、飞来客（Flickr）、腾讯微信、新浪微博等社交媒体扩大媒体辐射力。再次，利用好海外媒体和华文媒体。通过世界媒体峰会、达沃斯世界传播论坛、金砖国家媒体峰会、中印媒体高峰论坛等平台，与沿线国家的主流媒体开展业务合作，借力《印度教徒报》、《巴基斯坦观察家报》、《乌兹别克斯坦日报》、《雅加达邮报》、德国新闻社等进行转载和转播，实现“他山之石，可以攻玉”的效果。同时，通过英国《星岛日报》（欧洲版）、美国《世界日报》、新加坡《联合早报》、南非《华侨新闻报》、日本《东方时报》、加拿大《环球华报》、美国中文电视台、加拿大华人电视台等华文媒体，在对外沟通中发挥桥梁作用。最后，广泛而深入报道诸如巴基斯坦喀喇昆仑公路二期、塔吉克斯坦“瓦赫达特——亚湾”桥隧项目一号隧道贯通、莫斯科至喀山高铁、中老铁路、中亚天然气管道D线、印度中国工业园落户印度古吉拉特邦艾哈迈达巴德市等标志性项目和早期收获成果。

（四）评估

评估是国际公关不可或缺的一个环节，有利于后续国际公关策划与执行的完善和改进。从政府发布行为（“一带一路”舆论的采集和预警、与国际公众互动、与媒体的沟通协调）、媒体层面（报道数量、报道质量、报道时机）和公众分析层面（沿线国家以及域外国家的国际公众对“一带一路”的认知、态度和行为的转变）来对“一带一路”国际公关成效进行评估。与此同时，建立覆盖广泛的网络舆情采集分析系统，了解舆论的发展走向，分析公众的偏好，及时调整国际公关策略。

文章来源：《国际公关》 网址: http://www.gjggzz.cn/qikandaodu/2021/0222/634.html